Instagram, yapay zekayla üretilmiş profilleri nasıl etiketlediğini değiştiriyor ve profilindeki kişinin yapay zeka üretimi olduğunu söylemeyen hesapların erişimini kısıtlamaya başlıyor.

Mevcut "AI creator" etiketi "yapay zeka üretimi profil" olarak yeniden adlandırılıyor. Şirkete göre bu, beyanın anlaşılmasını kolaylaştıracak. Yeni etiket, profilde öne çıkan kişinin yapay zekayla üretildiğini ya da büyük ölçüde yapay zekayla oluşturulduğunu bildiriyor.

Kural nasıl işliyor

  • Etiketlemeyen hesapların erişimi ve önerilere çıkma oranı düşürülüyor.
  • Etiketleyen hesaplar, yalnızca profil öznesi yapay zeka üretimi diye cezalandırılmıyor — tam erişimlerini koruyorlar.
  • Araç düzeyindeki kullanım kapsam dışı: fotoğraf düzenlemek, altyazı iyileştirmek, grafik üretmek ya da başka yaratıcı düzeltmeler yapmak etiket gerektirmiyor.
  • İtiraz yolu var: etkilenen hesaplar etiketi sonradan ekleyebiliyor ya da hesap durumu ekranından itiraz edebiliyor.

Gerekçe, şirketin kendi ağzından

Instagram değişikliğin kısmen, gerçek insanlara ait sanıp sonradan tamamen yapay zeka üretimi olduğunu öğrendikleri profillere denk gelen kullanıcıların tepkisiyle geldiğini söylüyor.

Şirketin ifadesi şu: "Üretici yapay zeka insanların üretme biçiminin daha büyük bir parçası hâline geldikçe, insanların insana ait görünen bir profili görüp sonradan öne çıkan kişinin yapay zeka üretimi olduğunu öğrenmekten hoşlanmadığını duyduk. Bir profilde yapay zeka üretimi bir kişinin yer aldığını bilmek istiyorlar."

Bu cümlenin kendisi bir itiraf: platform, kullanıcılarının yapay zeka profillerini gerçek insanlardan ayırt edemediğini kabul ediyor.

Neyin üzerine geldi

Zamanlama dikkat çekici. Yapay zeka fenomenleri sosyal medyada yaygınlaştıkça tepki de büyüyordu.

Bu yılın başında Goose adlı flört uygulaması, Instagram'da uygulamayı tanıtan yapay zeka üretimi erkek fenomen ağının ardından bir Wired soruşturmasının konusu olmuştu. Wired, yapay zeka fenomeni olduğu anlaşılan yirmiden fazla hesap buldu; bazıları kullanıcılara doğrudan mesaj atarak kayıt olmalarını sağlamaya çalışıyordu.

Sağlık ve iyi yaşam içeriği daha da endişe verici bir örnek: New York Times temmuzda sosyal ağlarda yüzlerce yapay zeka üretimi doktor, şifacı ve iyi yaşam figürü bulduğunu bildirmişti.

Bir sınır da var: kural profildeki kişiye bakıyor, içeriğe değil. Gerçek bir insanın hesabından paylaşılan yapay zeka üretimi videolar bu etiketin kapsamına girmiyor. Yani düzenleme, sahte kimlikleri hedefliyor; sahte içeriği değil.

Ölçek sorunu

Kararı bağlamına oturtan rakamlar var. YouTube Shorts videolarının yüzde 21'i şimdiden yapay zeka üretimi. Yeni açılan sitelerin yüzde 35'i tamamen ya da kısmen yapay zeka tarafından yazılıyor.

Meta'nın kendi geçmişi de öğretici. Şirket 2024 sonunda yapay zeka profilleriyle insan kullanıcıların "bir arada var olmasını" planlıyordu ve resmî yapay zeka karakterleri çıkarmayı denedi. O girişim tutmadı.

Bu geri dönüş, platformların yapay zeka içeriğine bakışındaki genel eğilimi de özetliyor: önce ürün diye sunuldu, kullanıcı tepkisi ölçüldü, sonra kısıtlandı. İki yıl içinde konum tersine döndü: yapay zeka profillerini bir ürün olarak sunmaktan, etiketlenmemiş olanların erişimini kısmaya. Aradaki fark, kullanıcının ne istediğinin ölçülmüş olması.