Aralarında Matti Haapoja ve Sam "Kold" Kolder'in de bulunduğu tanınmış video yapımcıları, yapay zeka platformu Higgsfield ile neler yapılabileceğini gösteren videolar yayımladı. Videolar platformun yeni eklenen Seedance 2.5 özelliğini öne çıkarıyor ve bu teknolojileri video üretiminin geleceği olarak sunuyordu.

Etiketsiz reklam tartışması

Videolardan kısa süre sonra başka yapımcılar, Higgsfield adına çalışan halkla ilişkiler şirketlerinden kendilerine gelen iş birliği tekliflerinin ekran görüntülerini paylaşmaya başladı. Bu paylaşımlar izleyicileri, şirketin bilinirliğini ve kamuoyu nezdindeki itibarını yapımcılar üzerinden artırmaya çalıştığı sonucuna götürdü.

Sorunun düğüm noktası şeffaflıktı. Haapoja ve Kolder'in videoları reklam olarak etiketlenmemişti ve iki yapımcı da bunların ücretli iş birliği olup olmadığına dair The Verge'ün sorularını yanıtlamadı. Haber yayımlandıktan sonra Higgsfield'ın halkla ilişkiler yöneticisi Nuray Omarkhan, yapımcıların "pazarlık yoluyla belirlenmiş, nakit ödeme ile Higgsfield kredisinin birleşiminden oluşan bir bedelle" ödüllendirildiğini açıkladı.

İki farklı video, iki farklı tepki

Videoların içeriği de tartışmayı besledi:

  • Haapoja'nın videosu tanıtım programını andırıyor. Yapımcı, Higgsfield'ın uzun metrajlı filmi Cully Hill Boys'un komut istemleriyle nasıl üretildiğini anlatıyor. Filmde YouTube yapımcıları Mikyle "N3on" Rafiq ve Matt Kiatipis'in yapay zekayla üretilmiş kopyaları başrolde.
  • Kolder'in videosu "Yapay zeka beni değiştiriyor" başlığını taşıyor. Kendi video prodüksiyon geçmişini anlatarak başlıyor, ardından bir robotun yardımıyla Moritanya'yı keşfettiği kurgusal bir anlatıya dönüşüyor.

Her iki video da gerçek insan görüntüleriyle belirgin biçimde yapay duran üretilmiş görüntüleri harmanlıyor.

Meslektaş eleştirisi

Threads'te Haapoja'nın videosu, kendisini bir meslektaş olarak gören yapımcılardan ve izleyicilerden tepki gördü. Marques Brownlee, Haapoja'nın üretken yapay zekayı Canon EOS 5D Mark II'ye benzetmesine itiraz etti. Söz konusu fotoğraf makinesi, bağımsız sinemacılar için tam yüksek çözünürlüklü çekimi ucuzlatmasıyla bilinen bir cihaz. Brownlee'nin vurgusu şuydu: 5D Mark II insanların öğrenmek zorunda olduğu fiziksel bir araçtı; üretken yapay zeka ise "hiçbir atıf verilmeden gerçek insan yapımı malzemeyle eğitilmiş" durumda.

Kolder'in videosuna gelen tepki daha karışıktı. YouTube yorumlarında "mutlak sinema" ve "muhteşem geçişler" diyenlerin yanı sıra, "yapay zeka kralımızı yendi" ve "hiçbir yapay zeka yaratıcı sanatçıların yerini alamaz" diyenler de vardı.

Tepkinin şiddetini belirleyen etken de burada ayrışıyor. Haapoja'nın videosu ezici biçimde olumsuz karşılanırken Kolder'inki bölünmüş bir izleyici bıraktı. Aradaki farkı yaratan, aracın kendisinden çok anlatının tonu gibi görünüyor: biri ürünü satıyor, diğeri kendi mesleğinin sonunu anlatıyordu.

Neden önemli

Higgsfield'ın Cully Hill Boys filmi gösterime girdiğinde bu ölçüde bir tepki almamıştı. Filmin oyuncuları kendi benzerliklerinin kullanılmasına izin vermişti ve eleştirilerin hedefi büyük ölçüde onlar olmadı. Tepkiyi büyüten şey filmin kendisi değil, tanıtımın biçimi oldu.

Buradaki mesele yapay zekanın video üretiminde kullanılıp kullanılmayacağından ibaret değil. İzleyicisiyle güven ilişkisi üzerine kurulu bir mecrada, etiketlenmemiş ücretli tanıtımın bu güveni ne kadar hızlı tükettiği görülüyor. Yapımcıların kaybettiği şey bir teknoloji tartışması değil, izleyicinin videoyu izlerken kime baktığına dair varsayımıydı.