OpenAI ha ampliado a cinco países más su prueba de publicidad en ChatGPT. Según el anuncio de la compañía, ChatGPT Ads ya está activo en Reino Unido, México, Brasil, Japón y Corea del Sur, y se esperan más mercados este año.
Cómo avanzó la prueba
El despliegue ha sido gradual y cada paso se anunció por separado:
- 9 de febrero de 2026: Comienza la prueba en Estados Unidos, con usuarios adultos identificados de los planes Free y Go
- 26 de marzo de 2026: Ampliación a Canadá, Australia y Nueva Zelanda
- 7 de mayo de 2026: Anuncio de preparativos para cinco mercados nuevos
- 11 de agosto de 2026: Lanzamiento en Reino Unido, México, Brasil, Japón y Corea del Sur
En su balance de marzo, la empresa calificó los primeros resultados de "alentadores": no observó impacto en las métricas de confianza del consumidor, registró tasas bajas de descarte de anuncios y una relevancia creciente a medida que aprendía de los comentarios.
Quién los ve y quién no
Los anuncios solo se muestran a usuarios adultos identificados de los planes Free y Go. Los planes Plus, Pro, Business, Enterprise y Education no llevan publicidad.
Un usuario gratuito que prefiera no ver anuncios tiene dos opciones: pasar a Plus o Pro, o desactivar los anuncios en el plan gratuito a cambio de menos mensajes diarios. Esa segunda opción es llamativa: un intercambio explícito que pone precio al anuncio en unidades de uso.
Los principios que invoca la empresa
OpenAI afirma que su planteamiento se apoya en cuatro principios.
Alineación con la misión: cientos de millones de personas usan ChatGPT para aprender, trabajar y tomar decisiones cotidianas. Mantener los planes Free y Go rápidos y fiables exige una infraestructura considerable e inversión continua, y la publicidad ayuda a financiarla.
Independencia de las respuestas: los anuncios no influyen en lo que responde ChatGPT. Es una afirmación estructuralmente distinta a la de la publicidad en buscadores, donde el anuncio se sitúa junto al resultado; aquí se sostiene que el contenido del resultado queda intacto.
Privacidad: las conversaciones con ChatGPT se mantienen privadas frente a los anunciantes.
Control del usuario: las personas conservan un control significativo sobre su experiencia.
Por qué importa
Este anuncio es la señal más clara hasta ahora de hacia dónde va el modelo de negocio de los asistentes de IA. Cuando los ingresos por suscripción no cubren el coste de la infraestructura, lo que queda es la publicidad, un camino que la web ya ha recorrido dos veces. La diferencia aquí es que el anuncio se sitúa dentro de una conversación y no junto a un resultado de búsqueda. Cómo se sostiene en la práctica la independencia de las respuestas será la prueba de fuego.